{"id":71308,"date":"2024-04-08T09:47:05","date_gmt":"2024-04-08T12:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/?p=71308"},"modified":"2024-04-08T09:47:05","modified_gmt":"2024-04-08T12:47:05","slug":"hasta-que-no-aprendamos-a-comunicar-mejor-nada-va-a-cambiar-en-serio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/hasta-que-no-aprendamos-a-comunicar-mejor-nada-va-a-cambiar-en-serio\/","title":{"rendered":"Hasta que no aprendamos a comunicar mejor, nada va a cambiar en serio"},"content":{"rendered":"\n

CONTAR EL CUENTO<\/p>\n\n\n\n

Por Marcelo Figueras<\/p>\n\n\n\n

Venimos de padecer a nivel nacional una derrota pavorosa. Un fracaso pol\u00edtico, pero tambi\u00e9n cultural, que todav\u00eda estamos lejos de entender cabalmente, y por ende de metabolizarlo para retomar la vida con salud y perspectivas de futuro. Como era inevitable, los \u00faltimos meses los dedicamos a (tratar de) descifrar el fen\u00f3meno que conduce nuestro devenir como pueblo a lo tren bala desbocado, y seguimos haci\u00e9ndolo, con una mezcla entre el horror y la fascinaci\u00f3n. (Nos costar\u00e1 mucho tiempo m\u00e1s, h\u00e1ganse a la idea. La naturaleza de esta bestia es quim\u00e9rica. Como los animales fant\u00e1sticos de la tradici\u00f3n, est\u00e1 hecha de partes de otras bestias ya conocidas, combinaci\u00f3n que resulta en una criatura desconcertante.) Pero, si bien coincidimos en la convicci\u00f3n de que es necesario pescarle la vuelta al adversario, tanto o m\u00e1s importante es comprender lo que hicimos y dejamos de hacer quienes formamos parte del campo popular, para terminar en un brete como el de hoy. Si estamos donde estamos y como estamos, es a consecuencia de lo que nuestra conducci\u00f3n, s\u00ed, pero tambi\u00e9n cada uno de nosotros \u2014que no somos ni queremos ser t\u00edteres ni simples aplaudidores\u2014 la chingamos por acci\u00f3n u omisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Y conste que no me refiero ac\u00e1 a la \u201cautocr\u00edtica\u201d que se reclama de modo no del todo honesto porque s\u00f3lo busca un acto de contrici\u00f3n p\u00fablica, una humillaci\u00f3n a ser capitalizada por el adversario y los competidores pol\u00edticos que disputan la conducci\u00f3n. No, me refiero a una comprensi\u00f3n profunda que permita recalcular el rumbo, para llegar a un mejor destino lo m\u00e1s r\u00e1pido posible y sorteando la menor cantidad de obst\u00e1culos.<\/p>\n\n\n\n

Los que m\u00e1s saben de estas cosas explicar\u00e1n el sendero que nos trajo aqu\u00ed en t\u00e9rminos pol\u00edticos y econ\u00f3micos. Por sensibilidad y formaci\u00f3n, yo tiendo a ver estas cosas desde otro \u00e1ngulo. Y por eso creo que todas esas explicaciones ser\u00edan insuficientes si no sumamos una tercera dimensi\u00f3n al an\u00e1lisis hist\u00f3rico de las \u00faltimas d\u00e9cadas. A mi juicio, estamos en este pantano por la combinatoria de una serie de decisiones y hechos pol\u00edticos y econ\u00f3micos, pero tambi\u00e9n, en un grado de relevancia apenas inferior, por nuestros desmanejos en el terreno de la comunicaci\u00f3n. Y que conste que cuando hablo de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica no me limito a pensar en la propia de los tiempos de campa\u00f1as y elecciones, en el proselitismo puro y duro: me refiero esencialmente a los grandes motivos mel\u00f3dicos que un gran movimiento pol\u00edtico deber\u00eda hacer sonar constantemente, y no s\u00f3lo cuando le aparece una urna en el horizonte prospectivo.<\/p>\n\n\n\n

En pleno siglo XXI, el campo popular sigue someti\u00e9ndose a los criterios de la comunicaci\u00f3n del siglo XX. Puesto en criollo: atrasamos bocha. Parte de nuestra gente considera todav\u00eda que la comunicaci\u00f3n es un fen\u00f3meno secundario, subordinado a la realidad que producen los dirigentes. Los comunicadores estar\u00edamos all\u00ed para difundir las acciones y dichos de los pol\u00edticos. Ser\u00edamos parte de un sistema de delivery, a partir de la materia prima que generan los profesionales de la realidad \u2014 una mera correa de transmisi\u00f3n. Puede que esto haya funcionado, y hasta rendido, durante al menos un siglo. Pero la naturaleza de la comunicaci\u00f3n cambi\u00f3 por completo en el siglo XXI. Dio un giro copernicano que arras\u00f3 con las presunciones y con casi todos los usos previos.<\/p>\n\n\n\n

Hasta no hace tanto, se consideraba que la comunicaci\u00f3n (y dentro de ella, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica) funcionaba como un espejo de la realidad. Los medios eran una superficie que reflejaba un fen\u00f3meno preexistente, una realidad objetiva (y dentro de las realidades espejadas estaban, por supuesto, las realidades pol\u00edticas). Aun a conciencia de que la superficie especular pod\u00eda ser deformante, al punto de trastocar sentidos o inducir a la confusi\u00f3n \u2014en un espejo ama\u00f1ado, lo bello puede verse monstruoso\u2014, la comunicaci\u00f3n era en esencia un fen\u00f3meno reactivo. Primero estaba lo real, y a partir de esa realidad se eleg\u00eda el espejo preferido para comunicarla.<\/p>\n\n\n\n

Eso ya no representa al grueso de la comunicaci\u00f3n existente, y mucho menos a la comunicaci\u00f3n m\u00e1s determinante en materia pol\u00edtica. Desde la popularizaci\u00f3n de Internet y las redes sociales, la comunicaci\u00f3n \u2014y muy particularmente, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica\u2014 no se contenta con reflejar algo real. Llegado el caso, prefiere crearlo. Inventar, aunque la realidad no se corresponda m\u00e1s que m\u00ednimamente con lo que te est\u00e1 contando.<\/p>\n\n\n\n

Ante la duda o el vac\u00edo, la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de hoy prefiere crear una realidad nueva a reflejar una ya hecha que no le sirve o no le satisface. Esa es una diferencia sustancial con las pr\u00e1cticas del pasado. Antes no te quedaba otra que trabajar a partir de un pu\u00f1ado de elementos reales: palitos, barro, un piol\u00edn, a los que pod\u00edas manipular hasta que pareciese que presentabas un producto de alta tecnolog\u00eda alemana. Un pol\u00edtico deb\u00eda reunir ciertos requisitos b\u00e1sicos, insoslayables: capacidad discursiva, aspecto presentable, experiencia, kilometraje ganado a fuerza de recorrer el territorio nacional y cierto don de gentes puesto a prueba ante cada mano tendida y cada beb\u00e9 que le acercaban. Los comunicadores que cobraban por potenciar la figura de un candidato le sacaban el mayor de los jugos posibles a las fichas que la realidad les proporcionaba. Pero hoy los medios y las redes te permiten generar a un dirigente en laboratorio, a pesar de que carezca del m\u00e1s m\u00ednimo atributo positivo, y est\u00e1n en condiciones de darle proyecci\u00f3n nacional a pesar de que nunca haya cruzado la General Paz.<\/p>\n\n\n\n

La prueba de este aserto est\u00e1 a la vista. No hay forma de explicar por qu\u00e9 tenemos el Presidente que hoy tenemos, si no consideramos los efectos generados por la deslumbrante maquinaria comunicacional que lo convirti\u00f3 en un candidato con posibilidades de \u00e9xito. Pero la tarea de esa maquinaria no se agota en la tarea de transformar a un chichip\u00edo en un presidenciable. Para que el experimento triunfe, la misma f\u00e1brica de crear y comunicar sentidos debe haber invertido ya tiempo ingente en persuadir a la poblaci\u00f3n de que necesita algo diferente de lo tradicional y de que, a pesar de lo comprometido de su situaci\u00f3n econ\u00f3mica, lo que le conviene no es apostar por algo modesto pero seguro sino ir por el camino de lo impredecible. El hecho de que lo haya logrado \u2014de que haya convencido a tantos de dar lo que en t\u00e9rminos pol\u00edticos era a todas luces un salto al vac\u00edo\u2014 es un testimonio de su persistencia, s\u00ed, pero tambi\u00e9n de su eficacia.<\/p>\n\n\n\n

Otra vez, la prueba de este segundo aserto est\u00e1 a la vista de todos y todas. (Todos y todas los que quieran ver, claro.) Porque, a diferencia del Carlos Sa\u00fal del \u201989, que prometi\u00f3 revoluci\u00f3n productiva y nos vendi\u00f3 atados de pies y manos al capital internacional, el hoy Presidente dijo con todas las letras lo que iba a hacer. Chau subsidios a los servicios, chau educaci\u00f3n p\u00fablica, chau jubilaciones, chau peso, chau controles de precios, chau justicia social, chau derechos humanos: a este respecto fue clar\u00edsimo. \u00bfC\u00f3mo se explica entonces que tanta gente \u2014y m\u00e1s a\u00fan: tanta gente de la que sol\u00eda votar por los candidatos del campo popular\u2014 haya votado a un candidato que le estaba diciendo a los gritos que la iba a hacer mierda? No hay forma de esclarecer el resultado del ballotage mediante un an\u00e1lisis que sea exclusivamente pol\u00edtico y econ\u00f3mico. Si consideramos tan s\u00f3lo esos dos t\u00e9rminos, la ecuaci\u00f3n no cierra. La \u00fanica manera de entender c\u00f3mo un tipo que juraba acabar con casi todos tus derechos se convirti\u00f3 en un candidato potable, es prestarle atenci\u00f3n al fen\u00f3meno comunicacional, y en particular a la comunicaci\u00f3n no verbal. Aquellos que nos concentramos en entender lo que dec\u00eda y lo criticamos a partir de su discurso, votamos a perdedor. Aquellos que lo escuchaban poco y nada y privilegiaban la imagen del gordito que se sal\u00eda de la vaina por cambiar las cosas, votaron a ganador.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n convenci\u00f3 a tanta gente \u2014en particular de provincias que el candidato nunca pis\u00f3 y que hoy boquean, cortas de ox\u00edgeno\u2014 para que eligiese y sostuviese al tipo que se vend\u00eda a s\u00ed mismo como su futuro victimario? No fue la pol\u00edtica propiamente dicha, m\u00e1s all\u00e1 de los errores del campo popular que espesaron el caldo al punto de que met\u00edas la cuchara y se quedaba parada; ni la econom\u00eda en t\u00e9rminos estrictos, que era mala pero no tanto como lo hab\u00eda sido veinte, treinta a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Fue la comunicaci\u00f3n. Que no se at\u00f3 a lo real, sino que invent\u00f3 lo que necesitaba inventar para que muchos asumiesen, como dice el Indio, que eso que ten\u00edan adelante no era caca sino una Copa Melba.<\/p>\n\n\n\n

La lucha por un nuevo sistema inmunol\u00f3gico<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos generales, hoy ni siquiera son los pol\u00edticos los que generan los hechos comunicables m\u00e1s determinantes. La mayor\u00eda de ellos se comportan como int\u00e9rpretes de un libreto preexistente, al que deben acomodarse y llevar a escena con la convicci\u00f3n requerida.<\/p>\n\n\n\n

A comienzos de a\u00f1o, el columnista George Monbiot escribi\u00f3 un art\u00edculo en el diario ingl\u00e9s The Guardian que se llamaba: \u201c\u00bfQu\u00e9 vincula a (el Primer Ministro ingl\u00e9s) Rishi Sunak, Javier Milei y Donald Trump?\u201d \u201cLa mayor parte del plan de gobierno anunciado por Javier Milei, el demag\u00f3gico nuevo Presidente de la Argentina \u2014dec\u00eda Monbiot\u2014 suena muy familiar, aqu\u00ed en el Hemisferio Norte\u2026 Su programa est\u00e1 severamente influenciado por los think tanks neoliberales de la Argentina que forman parte de algo que se llama Atlas Network, una organizaci\u00f3n global que promueve el mismo paquete pol\u00edtico y econ\u00f3mico donde quiera que opere. Fue fundada en 1981 por un ciudadano ingl\u00e9s, Anthony Fisher. Que adem\u00e1s fund\u00f3 el Instituto de Asuntos Econ\u00f3micos (IEA, en ingl\u00e9s), uno de los primeros integrantes de la red Atlas. El IEA cre\u00f3, en buena medida, la plataforma pol\u00edtica de Liz Truss. [La Primera Ministra conservadora que dur\u00f3 apenas 44 d\u00edas en el gobierno.] Durante el a\u00f1o pasado, en los medios locales se mencionaba al IEA un promedio de 14 veces al d\u00eda, m\u00e1s incluso de lo que se lo mencionaba antes del desastre que ayud\u00f3 a infligir sobre Inglaterra\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Monbiot, los fondos que financian a la red Atlas y sus organizaciones asociadas son oscuros, pero ya se ha probado que la red y sus miembros viven de los profundos bolsillos de \u201clos hermanos Koch y otros multimillonarios de derecha, y de compa\u00f1\u00edas petroleras, carbon\u00edferas y tabacaleras y otros intereses m\u00e1s bien contrarios a la vida. Los think tanks son apenas intermediarios. Van a la batalla en beneficio de sus donantes, en la guerra de clases que los ricos est\u00e1n librando contra los pobres\u2026 Son el canal \u2014sigue diciendo Monbiot\u2014 a trav\u00e9s del cual los billonarios y las corporaciones influyen sobre la pol\u00edtica sin que se les vea la mano, aprenden las pol\u00edticas y t\u00e1cticas m\u00e1s efectivas para sobreponerse a la resistencia ante sus agendas y las difunden por el mundo. Es as\u00ed como las democracias nominales se convierten en nuevas aristocracias\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPero lo peor a\u00fan est\u00e1 por venir\u201d, agrega. \u201cDonald Trump nunca desarroll\u00f3 una plataforma propia que fuese coherente. No la necesita. Sus pol\u00edticas ya han sido escritas para \u00e9l, en un documento de 900 p\u00e1ginas llamado Mandato para el Liderazgo (Mandate For Leadership) producido por un grupo de think tanks que responden a la Fundaci\u00f3n Heritage. Que es \u2014ya lo habr\u00e1s anticipado\u2014 un miembro m\u00e1s de la Atlas Network. Muchas de las propuestas de ese documento son francamente terror\u00edficas. No tienen nada que ver con las demandas populares y tienen todo que ver con las demandas del capital\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pero, antes de hacer mutis, Monbiot vuelve a darse una vuelta por el barrio. \u201cEn la Argentina \u2014dec\u00eda este enero\u2014, los pobres est\u00e1n a punto de pagar un precio terrible. \u00bfY c\u00f3mo lo sabemos? Porque programas muy similares han sido infligidos sobre otros pa\u00edses, empezando por el Chile de Pinochet\u2026 Estas organizaciones son como la prote\u00edna esp\u00edcula de un virus. El medio a trav\u00e9s del cual el poder plutocr\u00e1tico invade las c\u00e9lulas de la vida p\u00fablica y las coloniza. Es hora \u2014concluye\u2014 de que desarrollemos un sistema inmunol\u00f3gico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La verdad versus el pueblo argentino<\/p>\n\n\n\n

Traigo a colaci\u00f3n el mandato que la red Atlas instrumenta v\u00eda la pol\u00edtica de derecha del mundo porque existe gente del campo popular que est\u00e1 deslumbrada por nuestro Presidente, como la v\u00edctima se deslumbra ante el vampiro que le muestra los colmillos que la desangrar\u00e1n. El plan que el Presidente perpetra a diario es tan de su autor\u00eda como los centenares de p\u00e1ginas del proyecto de ley que Sturzenegger le revole\u00f3 al Congreso, antes de estallar y consumirse entre las llamas del modo m\u00e1s espectacular.<\/p>\n\n\n\n

Yo no lo subestimo, pero a la vez estoy lejos de considerarlo un iluminado. Creo que es un aventurero, s\u00ed, y que su temeridad lo libera de las prevenciones que atenazan a los pol\u00edticos tradicionales. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de su innegable osad\u00eda, no puedo verlo m\u00e1s que como alguien que intenta implementar un plan ajeno a toda velocidad, para consagraciarse con su \u00fanico sost\u00e9n real: los gobiernos de Estados Unidos e Israel, los oligarcas locales que aparecieron esta semana en la revista Forbes como grandes ganadores de los \u00faltimos meses, los socios que le birl\u00f3 a Mugricio y su c\u00edrculo \u00edntimo. No es poca cosa, est\u00e1 claro. Estamos hablando de los piolines esenciales del poder real. Pero, al mismo tiempo, esos piolines no son todo lo que el m\u00e1ximo poder institucional de la rep\u00fablica necesita tener en su mano para salir airoso de esta situaci\u00f3n. (Como, dicho sea de paso, el FMI se lo recuerda constantemente a Puto Catoto y al se\u00f1or Presidente.)<\/p>\n\n\n\n

El apoyo popular del que presuntamente dispone todav\u00eda es tan precario y condicional como el flequillo a lo senador romano de Adorni. M\u00e1s temprano que tarde el espejismo comunicacional se disolver\u00e1 y las mayor\u00edas ver\u00e1n delante suyo el espect\u00e1culo de la desolaci\u00f3n que les impusieron, desamparadas ante los poderes reales que determinar\u00e1n a su antojo si trabaja o no, cu\u00e1nto cobra, si puede educar a sus hijos, viajar para ganarse el pan, usar gas para cocinar y ba\u00f1arse, comer, abrigarse y si est\u00e1 en condiciones de seguir viviendo, seg\u00fan lo determine el Gran Dios Mosquito. (No deja de tener su gracia tr\u00e1gica que el bicho que disemina entre nosotros la peste du jour tenga un nombre que remite a Medio Oriente: el Aedes aegypti, eco de las plagas con que Dios castig\u00f3 al Fara\u00f3n que se negaba a dejar en libertad a su pueblo amado.) Cuando alguien chasquee los dedos o algo encienda la chispa, la horrorosa realidad quedar\u00e1 a la vista y el nombre del se\u00f1or Presidente se convertir\u00e1 en anatema en tiempo r\u00e9cord y no encontrar\u00e1s a nadie en kil\u00f3metros a la redonda que admita haberlo considerado con simpat\u00eda en momento alguno. Mientras tanto, nadie sabe mejor que el Presi que el fen\u00f3meno pol\u00edtico que hoy encarna es inseparable del fen\u00f3meno comunicacional \u2014 una cuesti\u00f3n de percepciones. Por algo le importa m\u00e1s su ej\u00e9rcito de trolls que la mayor\u00eda de sus funcionarios.<\/p>\n\n\n\n

Tenemos que entender, y no hoy sino ayer, que la comunicaci\u00f3n se ha independizado por completo de la realidad. A los efectos pr\u00e1cticos, ser\u00eda m\u00e1s funcional empezar a considerarla como una nueva rama de la narrativa fant\u00e1stica. En estos tiempos la comunicaci\u00f3n, y en particular la que crea sentidos pol\u00edticos \u2014los relatos que sirven para que interpretemos lo que pasa\u2014, no necesita contar con ning\u00fan elemento que est\u00e9 relacionado con verdad alguna, m\u00e1s all\u00e1 de la coherencia interna de su propio relato. Puede pregonar a los gritos algo que no resistir\u00eda el menor chequeo de datos y que no se corresponde con ninguna realidad objetiva, y aun as\u00ed imponerse.<\/p>\n\n\n\n

Si necesitan ejemplos, vean un documental flamante de HBO que se llama La verdad versus Alex Jones (The Truth vs. Alex Jones, 2024). \u00bfQui\u00e9n es Alex Jones? Un popular\u00edsimo comunicador de derecha de los Estados Unidos, que cre\u00f3 su propio canal de TV \u2014al que, sin ingenuidad alguna, bautiz\u00f3 InfoWars, Guerras de la Informaci\u00f3n\u2014, desde el cual propalaba teor\u00edas conspirativas en contra del partido Dem\u00f3crata y de las elites culturales y econ\u00f3micas, apoyaba a Trump, vend\u00eda suplementos vitam\u00ednicos y solicitaba donaciones en apoyo de su causa personal. De estilo abrasivo, socarr\u00f3n y violento ante c\u00e1mara, basta ver segundos de algunas de sus presentaciones tradicionales para percibir cu\u00e1nto se parece su estilo al de cierto ex columnista televisivo devenido Presidente.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY cu\u00e1l es el eje del documental? El hecho de que, a partir de diciembre de 2012 y durante los diez a\u00f1os siguientes, Jones sostuvo en su propio medio y de forma constante que la masacre de Sandy Hook \u2014desatada sobre una escuela primaria de Connecticut para producir 26 v\u00edctimas, en su mayor\u00eda nenitos y nenitas\u2014 no hab\u00eda existido nunca. Que la balacera no hab\u00eda sido real, sino una puesta en escena del gobierno para justificar una ofensiva legal contra la compra y posesi\u00f3n de armas de guerra por parte de los ciudadanos de su pa\u00eds. Lo cual gener\u00f3 que, adem\u00e1s del dolor por la p\u00e9rdida de sus peque\u00f1os, los padres y madres de los asesinados en Sandy Hook debiesen soportar escarnio p\u00fablico y amenazas de muerte y violaci\u00f3n durante a\u00f1os, por las redes, por correo y hasta cara a cara. (\u00bfPueden imaginar lo que siente una mujer que llev\u00f3 a su cr\u00edo en el vientre y lo cri\u00f3 durante seis a\u00f1os para entonces perderlo, ante una persona que le niega que la criatura haya existido nunca y, de paso, le espeta que no es una madre doliente sino una actriz hija de puta?)<\/p>\n\n\n\n

Algunos de esos padres y madres llevaron a Alex Jones a juicio, donde no le qued\u00f3 otra que admitir que no contaba con evidencia de que la masacre hubiese sido una ficci\u00f3n. Pero el da\u00f1o estaba hecho. Durante uno de los juicios, el abogado de una de las familias mostr\u00f3 una encuesta que revelaba que, diez a\u00f1os despu\u00e9s de la masacre, un 24% de los estadounidenses segu\u00eda creyendo que Sandy Hook hab\u00eda sido una farsa. Ese 24% supone 75 millones de ciudadanos. 75 millones de personas que piensan todav\u00eda que es m\u00e1s veros\u00edmil una fantochada para la cual deber\u00edan haberse puesto de acuerdo miles de personas, sin traicionar el guion original en una coma ni siquiera durante un segundo, a la realidad de una masacre como las que, adem\u00e1s, tienen lugar en su pa\u00eds todos los d\u00edas o d\u00eda por medio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY la verdad? Bien, gracias. Ac\u00e1 no hablamos de la verdad. Ac\u00e1 estamos hablando de lo que representa la comunicaci\u00f3n en el siglo XXI.<\/p>\n\n\n\n

Forma y contenido<\/p>\n\n\n\n

El poder real invierte en expertos pol\u00edticos y econ\u00f3micos (y en abogados, of course) que dan forma a los planes que reclaman los candidatos que en cada pa\u00eds trabajan a su servicio. Pero tambi\u00e9n invierte generosamente en expertos en comunicaci\u00f3n a los que le toca la parte m\u00e1s dif\u00edcil: encontrar c\u00f3mo venderle a las mayor\u00edas la bomba que las arrasar\u00e1, dentro del m\u00e1s vistoso y deseable de los paquetes, envuelto en papel texturizado y con mo\u00f1o de seda; o, en el m\u00e1s modesto de los casos, dise\u00f1ar la forma m\u00e1s efectiva de pulverizar al sector pol\u00edtico que, en cada pa\u00eds, se opondr\u00e1 a que el contenido del paquete se detone. El tema es que suelen ser efectivos, y no s\u00f3lo porque disponen de los medios m\u00e1s poderosos. Ante todo, les va bien porque son organizados, disciplinados. Bajan todos, la misma l\u00ednea, sin imaginaci\u00f3n, pero diligentemente, con mayor enjundia en tiempos proselitistas, pero aun as\u00ed sin descanso: las 24 horas de los 7 d\u00edas de todos los a\u00f1os, sean electorales o no.<\/p>\n\n\n\n

Puede que nosotros, los del campo popular, contemos con los mejores comunicadores del pa\u00eds. Estoy seguro de que, con s\u00f3lo mencionarlos como colectivo, a ustedes ya se les ocurrieron varios nombres que no deber\u00edan faltar de esa lista. Pero todos y cada uno de esos comunicadores se experimentan solos, librados a sus suertes. En esas soledades, hacen lo mejor que pueden y terminan tironeando cada uno por su lado, de modo que avanzar en una direcci\u00f3n definida se hace dif\u00edcil, porque cada esfuerzo disputa con el de otro colega que plantea una interpretaci\u00f3n distinta y sus fuerzas se anulan rec\u00edprocamente en vez de sumarse. En cambio, del otro lado est\u00e1 lleno de gente desangelada, limitada y carente de ingenio, que sin embargo cumple con su rol de forma competente. Mienten todo el tiempo, s\u00ed, pero repiten todos la misma mentira, con m\u00ednimas variaciones. Hasta que la mentira cala y deja de serlo, porque \u2014como el 24% de los estadounidenses respecto de Sandy Hook\u2014 basta que una cantidad suficiente de gente crea en ella para que la mentira deje de diferenciarse de una verdad hecha y derecha en el seno de una sociedad.<\/p>\n\n\n\n

Necesitamos que se les concedan condiciones a nuestras mejores mentes para que se dediquen a pensar qu\u00e9 y c\u00f3mo comunicar de aqu\u00ed en m\u00e1s. Porque no hay candidato o candidata que vaya a sacarnos de este atolladero si no cambiamos tambi\u00e9n nuestra forma de comunicar. Si no empezamos por contarle al pueblo cu\u00e1l es el escenario con el que so\u00f1amos, si no pintamos el paisaje al que queremos llegar, aun disponiendo del mejor protagonista y de la mejor protagonista \u2014de los mejores candidatos, en este caso\u2014, no vamos a saber qu\u00e9 hacer con ellos, d\u00f3nde insertarlos, c\u00f3mo imponerlos como los personajes adecuados para el relato de la hora. Tenemos que definir la \u00e9pica y reci\u00e9n entonces anunciar que tambi\u00e9n disponemos de los h\u00e9roes adecuados. Del otro lado ya han planteado su \u00e9pica y sacado a la lid a su campe\u00f3n. De este lado todav\u00eda no definimos siquiera qu\u00e9 clase de historia es esta en la que hoy estamos involucrados. La secuencia que describir\u00eda este momento nuestro ser\u00eda uno en que una multitud corre en mil direcciones contrapuestas, a tontas y a locas, choc\u00e1ndose entre s\u00ed mientras busca cobijo de un ataque que todav\u00eda no sabe muy bien en qu\u00e9 consiste ni de de qu\u00e9 direcci\u00f3n viene.<\/p>\n\n\n\n

No podemos seguir adelante convencidos de que somos los Reyes del Contenido, de que nadie la tiene m\u00e1s clara que nosotros. As\u00ed fue como, entre otras razones, llegamos donde llegamos. Podemos contar con los mejores argumentadores, los m\u00e1s formados y did\u00e1cticos, pero hoy la exposici\u00f3n racional, y en particular la comunicaci\u00f3n verbal, constituyen apenas una parte \u00ednfima de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. El grueso del pueblo \u2014y ni te digo las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes\u2014 conserva una tolerancia decreciente ante las explicaciones acad\u00e9micas y las bajadas de l\u00ednea. Lo que demanda es que, si la tenemos tan clara, se la comuniquemos del modo que la entienda de sobrepique. Su sistema digestivo est\u00e1 habituado a digerir fast food, no platos elaborados sobre reducci\u00f3n al malbec. Con humildad, deber\u00edamos parar las orejas y abrir bien los ojos hasta entender en qu\u00e9 idioma hablan, qu\u00e9 les interesa y cu\u00e1les son los c\u00f3digos que privilegian.<\/p>\n\n\n\n

Los pibes de hoy est\u00e1n habituados a desbrozar contenidos que ya son francamente post verbales. Donde nosotros no vemos sino una figurita, ellos intuyen un universo de sentidos. Por eso hay que salir a su encuentro y probar suerte hasta determinar un campo de coincidencias, por m\u00ednimo que sea, a la manera de los cient\u00edficos que se comunicaban con los extraterrestres en Encuentros cercanos del tercer tipo. Y nadie se salva de esta tarea, por iluminado que se crea. En estas semanas releo con atenci\u00f3n el Antiguo y el Nuevo Testamento, y me estoy divirtiendo al repasar los esfuerzos del pobre Jehov\u00e1 por hacerse entender por esta manga de v\u00e1ndalos que somos los humanos. El pobre sujeto se esmeraba por producir portentos y comunicarse en s\u00edmbolos elevados hasta que perd\u00eda la paciencia y se hac\u00eda entender aunque m\u00e1s no fuese a las patadas. Tanto lo frustr\u00e1bamos, que llegado el momento no dud\u00f3 en ponerse en contra del pueblo al que dec\u00eda haber elegido y beneficiar a los ej\u00e9rcitos adversarios, como los asirios y babilonios, a ver si aprend\u00edamos de una puta vez.<\/p>\n\n\n\n

Nadie dice que haya que prescindir de los discursos tradicionales, de las cifras, de las citas y de los diagramas ni de la militancia de base. Lo que hace falta es sumar otro tipo de comunicaci\u00f3n, donde las ayudas visuales no sean cuadros sin\u00f3pticos sino la visualizaci\u00f3n del para\u00edso al que queremos llegar y no en otra vida sino en esta, bien terrenal \u2014 el para\u00edso de las necesidades elementales cubiertas, el para\u00edso de la comunidad que cuida de s\u00ed misma y en particular de los m\u00e1s vulnerables que existen en su seno, el para\u00edso de las certidumbres a corto, mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Vendr\u00eda bien aplicarnos a crear el horizonte de sentido en el que todos, o por lo menos las mayor\u00edas, querr\u00edamos insertarnos de aqu\u00ed en m\u00e1s. Inventar la historia de la que deseamos formar parte a futuro, que por supuesto no es la que est\u00e1 en curso. Dejar de funcionar de manera reactiva ante la agenda ajena, pintar el fresco propio en nuestras paredes y ayudar a que el pueblo se imagine a s\u00ed mismo en ese escenario. Dise\u00f1ar una estrategia y orquestarla, con cada instrumento jugando la parte que le corresponde. Recuperar los medios p\u00fablicos, pero sabiendo para qu\u00e9 los queremos, qu\u00e9 pensamos hacer con ellos de aqu\u00ed en m\u00e1s para que se integren a la orquesta y que cada uno deje de hacer sonar lo que se le canta, produciendo cacofon\u00eda en lugar de armon\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

No deber\u00eda ser dif\u00edcil, porque ni siquiera necesitamos mentir. Hay que crear ya mismo un futuro deseable en t\u00e9rminos comunicacionales, desde la buena onda, con elegancia, humor y sensibilidad. Comprender que est\u00e1 muy bien ser los Reyes del Contenido, pero que te vas a quedar a mitad de camino si no brill\u00e1s adem\u00e1s como Rey de la Forma. Los pa\u00edses que consiguieron convertirse en due\u00f1os de su propio destino se ocuparon a tiempo de comunicar y popularizar el relato respecto de d\u00f3nde ven\u00edan y ad\u00f3nde quer\u00edan ir. Lo hizo Hollywood en su momento, hoy en d\u00eda son capos los de Corea del Sur, que te mandan melodramas imperdibles con su propia historia de fondo. (Por ejemplo Mr. Sunshine, que est\u00e1 en Netflix y tiene por escenario el comienzo del siglo XX y la lucha de los activistas por la independencia nacional.) \u00bfSab\u00e9s el telenovel\u00f3n que me mandar\u00eda yo con gusto, con la d\u00e9cada del \u201950 como marco \u2014y por supuesto, incluyendo el bombardeo de Plaza de Mayo? Otra que Pearl Harbor\u2026<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s sea hora de barajar y dar de nuevo, entendiendo que ya no se juega al juego de siempre sino a uno que se rige por otro set de reglas. Y sin acojonarse ni acomplejarse, porque no hay nada m\u00e1s lindo, m\u00e1s entusiasmante que reinventarse. Lo hizo hasta Dios, que entendi\u00f3 que no iba a llegar a ninguna parte si segu\u00eda siendo esa bestia violenta y caprichosa del Antiguo Testamento y se reconvirti\u00f3 en los Evangelios como un Dios accesible, a quien nada importaba m\u00e1s que el hecho de que nos am\u00e1semos los unos a los otros como \u00c9l \u2014\u00a1finalmente!\u2014 entendi\u00f3 que nos amaba.<\/p>\n\n\n\n

Y en la medida de lo posible, no volvamos a incurrir en el error de menospreciar el valor de la comunicaci\u00f3n. Porque, a fin de cuentas, de lo que se trata \u2014y esto incluye la pol\u00edtica y la econom\u00eda, pero como parte de ese mecanismo tanto m\u00e1s grande y complejo al que solemos llamar Historia\u2014 es de qui\u00e9n cuenta el cuento m\u00e1s bello e inspirador.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Fuente: El Cohete a la Luna \u2013 ABR 7, 2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CONTAR EL CUENTO Por Marcelo Figueras Venimos de padecer a nivel nacional una derrota pavorosa. Un fracaso pol\u00edtico,<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":71309,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,16],"tags":[],"class_list":["post-71308","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional","category-opinion"],"featured_image_urls":{"full":"","thumbnail":"","medium":"","medium_large":"","large":"","1536x1536":"","2048x2048":"","morenews-large":"","morenews-medium":""},"author_info":{"info":["RadioLaRioja"]},"category_info":"Nacional<\/a> Opini\u00f3n<\/a>","tag_info":"Opini\u00f3n","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71308"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71308\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiolarioja.com.ar\/rlr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}