El fen\u00f3meno del \u00abEj\u00e9rcito de Lula\u00bb y las lecciones de la reciente contienda en Brasil reavivaron el debate pol\u00edtico regional. Sin embargo, en Argentina, y particularmente en el pulso cotidiano de nuestras provincias como La Rioja, el riesgo es caer en soluciones m\u00e1gicas de marketing que nos impidan ver el fondo de la cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La victoria de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva en el vecino pa\u00eds no se explica \u00fanicamente por el despliegue t\u00e1ctico de su militancia en WhatsApp para sortear la asimetr\u00eda de los algoritmos. Como bien advierten los analistas, aquel triunfo se construy\u00f3 desde la audacia de un giro discursivo centrado en la asequibilidad \u2014el drama de no llegar a fin de mes\u2014, la defensa intransigente de la democracia frente al miedo y la capacidad de interpelar a sectores urbanos y de centro que eligieron un mal menor. El mensajero digital fue eficaz porque hab\u00eda una potencia pol\u00edtica detr\u00e1s; el canal moviliz\u00f3 porque el mensaje respond\u00eda a una necesidad material concreta de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n
Trasladar esa receta de manera lineal a nuestra realidad local, y espec\u00edficamente a losmatices de La Rioja, exige prudencia anal\u00edtica. A veces, la fascinaci\u00f3n por las herramientas tecnol\u00f3gicas o las f\u00f3rmulas extranjeras invisibiliza los problemas estructurales de nuestra propia arquitectura pol\u00edtica. En nuestras comunidades del interior, la cercan\u00eda, la territorialidad y la respuesta estatal cotidiana siguen pesando tanto o m\u00e1s que cualquier estrategia de redes.<\/p>\n\n\n\n
El verdadero desaf\u00edo que nos deja el espejo brasile\u00f1o no pasa por descubrir nuevos botones de difusi\u00f3n o automatizar consignas, sino por reconstruir la densidad pol\u00edtica, la coherencia en la gesti\u00f3n y la representaci\u00f3n genuina de las demandas de los sectores que hoy sufren el ajuste. Si el mensaje carece de sustancia y de un liderazgo con rumbo claro, ninguna plataforma digital podr\u00e1 tapar el bosque de nuestras propias cuentas pendientes. Primero la pol\u00edtica; la herramienta, despu\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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