El especialista y consultor político Leandro Fagúndez visitó la provincia de La Rioja para presentar su nueva obra literaria, un material enfocado en analizar los profundos cambios que atraviesa la comunicación política actual frente al avance de las nuevas tecnologías, la inteligencia artificial y el análisis masivo de datos.
Durante la presentación, Fagúndez destacó que uno de los mayores retos al escribir sobre el entorno digital es la velocidad con la que los conceptos pueden quedar obsoletos debido al desarrollo exponencial del sector. En este sentido, señaló que mantenerse a la vanguardia exige un esfuerzo constante por comprender las lógicas algorítmicas y los escenarios complejos que hoy definen procesos electorales en distintas partes del mundo, mencionando incluso recientes experiencias en la región.
El autor hizo un recorrido histórico sobre la evolución de las campañas políticas en el ámbito digital, recordando antecedentes desde la década del noventa hasta hitos fundamentales como la campaña de Barack Obama en 2008. Asimismo, explicó que en la actualidad los ciudadanos generan de manera permanente información que luego es procesada y segmentada para lograr comunicaciones mucho más personalizadas y estratégicas.
Consultado sobre la importancia de las plataformas digitales en la contienda electoral y en la gestión de gobierno, Fagúndez fue categórico al señalar que, si bien la presencia en redes sociales no garantiza por sí sola la victoria, no formar parte de ellas asegura prácticamente la derrota. No obstante, advirtió que cada estrategia debe adaptarse a las particularidades culturales, sociológicas y a las problemáticas específicas de cada provincia o país, subrayando que toda campaña exitosa parte siempre de una investigación previa del terreno.
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